구찌 판매 성장 둔화'상시화'진입, 중국 소비자 35% 기여

이탈리아 명품 브랜드 Gucci (구찌) 에 대한 중국 소비자의 왕성한 수요, Yves Saint Laurent (생로랑) 와 Balenciaga (파리의 세계) 등 브랜드의 강력한 성장은 모회사이자 프랑스 명품 거물인 케링 (Kering) 의 2019 회계연도 1분기 실적을 기대 이상으로 끌어올렸다.그러나 구찌의 글로벌 판매 증가율 하락의 영향으로 카이윈 그룹의 주가는 분기 보고서 발표 후 (목요일) 3.5% 하락했다.

3월 31일 2019 회계연도 1분기까지 카이윈그룹의 주요 재무 데이터는 다음과 같다.

매출은 전년 동기 대비 21.9% 증가한 37억8천500만 유로로 환율 변동과 인수합병 (M & A) 거래의 영향을 제외하고 17.4% 증가해 애널리스트들의 예상을 약간 웃돌았다.

모든 유통 채널이 상승세를 보여 직영 매장 인터넷 매출은 전년 동기 대비 18.6% 증가했습니다.

모든 지역에서 증가했으며 특히 아시아 태평양 시장 매출은 전년 대비 29.6% 증가했습니다.

도매인터넷 매출은 전년 동기 대비 12.2% 증가했습니다.

온라인 매출은 지속적으로 상승하고 있습니다.

개운그룹 최고경영자 Francois-Henri Pinault는 성명에서 1분기에도 개운그룹의 실적은 여전히 동업자보다 좋았다고 밝혔다."2018 회계연도 1분기에 강세를 보인 것 외에도 창의적인 제품 및 경영진의 혁신으로 Gucci, Yves Saint Laurent 및 기타 브랜드들이 탁월한 매출 성장을 이루었습니다.Bottega Veneta (보디에가) 는 여전히'출하 설정 재개 중'이지만 이미 고무적인 징후를 보이고 있다.우리 조직의 핵심적인 유연성을 통해 안정적이고 지속 가능하며 수익성이 높은 성장을 지속할 수 있습니다."

Gucci

매출액은 전년 동기 대비 24.6% 증가한 23억 2600만 유로로 환율 변동의 영향을 제외한 증가폭이 20% 였다

직영 점포의 매출액은 20.3% 증가할 수 있으며, 그 중 아시아 태평양 시장은 탁월한 성과를 보이고 있으며, 매출액은 35.5% 증가할 수 있다;일본 시장 매출은 15.8% 증가할 수 있습니다.서유럽 시장 매출은 11.9% 증가할 수 있습니다.

도매 채널 판매액 대비 16.1% 증가

구찌는 지난 2년 동안의 폭발적인 성장에 비해 현재 성장률이 상대적으로 둔화돼'상시화'단계에 접어들었음을 알 수 있다.여전히 경쟁사인 LVMH 그룹의 플래그십 브랜드인 루이 비튼 (Louis Vuitton) 보다 높은 성장률이지만 2018 회계연도 4분기 성장률 28% 에는 못 미쳤고 지난해 같은 기간 성장률은 48.7% 였다.

세간의 관심을 끄는 것은 브랜드 현 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele에 의해 개조된 후 폭발기에 접어든 Gucci가 앞으로 계속 고속 성장을 유지할 수 있을까?브랜드 Yves Saint Laurent와 Balenciaga도 빠르게 성장하고 있지만 Gucci는 여전히 카이윈 그룹의 매출과 이익의 주요 기여자입니다. 2018 회계연도에 Gucci는 카이윈 그룹에 거의 61% 의 매출과 83% 의 경영 이익을 기여했습니다.

카이윈 그룹의 재무 책임자인 Jean-Marc Duplaix는"시장은 이미 구찌 성장률의 정상화를 예상하고 있으며, 우리는 이에 대해 평정심을 유지하고 있다"고 말했다."

Francois-Henri Pinault는 Gucci가 앞으로"덜 놀라운 속도"로 자연스럽게 확장 될 것이라고 말했다.지난 4년 동안 구찌의 사업 규모는 두 배 이상 증가했고, 2018 회계연도의 매출은 전년 동기 대비 33.4% 증가한 82억 8500만 유로였다.

1분기 구찌의 미국 시장 매출은 하락했지만 중국 소비자들은 여전히 브랜드 성장을 추진했다.비록 카이윈그룹이 브랜드의"상시화"발전에 대해 평상심을 유지하고 있다고 하지만, 여러 가지 요소가 북미 시장에서 브랜드의 표현에 영향을 주었다.1분기 카이윈그룹 산하 사치품 부문의 북미 시장 매출은 전년 동기 대비 7% 증가했다.구찌의 북미 시장 소매판매액은 전년 동기 대비 5% 증가했다.

Jean-Marc Duplaix는 높은 대비 기수, 관광객 수 하락, 소비자 신뢰 감퇴, 일부 제품 배송 지연 등이 구찌의 미국 시장 부진의 주요 원인이라고 밝혔다."(미국 시장 실적 성과는) 여러 가지 요인의 영향을 받았지만 지금까지 공포를 유발하지 않았다. 우리는 북미 시장 이후의 성과에 대해 여전히 자신감을 가지고 있다.우리는 미국 시장의 제품 분류와 판매 계획을 강화하고 있으며 아직 걱정할 것이 없다"고 말했다.

2019년 3월, 아프리카계 미국 국적의 패션 블로거는"Happy Black History Month y'all"이라는 글과 함께 구찌의'빨간 입술'모양의 블랙 터틀넥 스웨터가"검은 얼굴(blackface)"처럼 생겼다고 밝혔다.힙합 가수 T.I.를 비롯한 유명인들이 브랜드 인종차별을 비난하고 나섰다.그 후 구찌는 사과하고 이 상품을 내렸다.3월, Gucci는 패션 산업의 전환을 지원하고 커뮤니티 행동을 통해 인종 통합을 촉진하며 포용 문화를 구축하기 위해 Changemakers (변혁자) 라는 글로벌 프로젝트를 출시했습니다.(상세한 내용은"화려지"를 보라: Gucci, Changemakers 프로젝트 출시: 3대 조치 포용문화 구축, 사회군행동을 통해 인종단결 촉진)

Jean-Marc Duplaix는"Gucci에서 전체 카이윈 그룹에 이르기까지 이 사건에 대해 최선의 조치를 취했다.우리는 관련 활동을 출시하여 다원화와 포용성을 우리의 관건적인 결책에 융합시켰다. 우리는 미국시장의 표현을 이 사건과 련관시킬수 없다. 나는 그것이 최종적으로 실질적인 영향을 끼쳤다고 생각하지 않는다.»

Jean-Marc Duplaix에 따르면 Gucci 브랜드 기성복과 신발 의류의 성장은 이미 둔화되기 시작했으며 가방과 소형 가죽 기구의 수요는 여전히 왕성하다."이런 품목들은 우리가 이미 상시화 발전에 들어섰지만, 우리는 준비 중인 신제품에 대해 매우 자신감을 가지고 있다. 구찌 팀은 기둥 품목을 만들기 위해 노력하는 동시에 혁신을 위해 노력하고 브랜드 성장을 추진하고 있다."구찌는 이미 가정 액세서리, 색조 화장품, 고급 보석과 같은 제품 품목을 확장하여 브랜드가 앞으로 지속적으로 성장할 수 있도록 추진하기 시작했다.2019년 8월,구찌는 새 인스타그램 계정인 @guccibeauty를 개설하고 2018년 12월 올해 첫 프리미엄 주얼리 컬렉션을 출시한다고 발표했다.("화려지" 참조: 구찌 또는"뷰티"에 힘을 쏟을 것이다: 전용 인스타그램 계정을 개설하고, 예술만 이야기하고, 제품을 판매하지 않는다!,새로운 품목을 확대하다.구찌, 내년 첫 프리미엄 주얼리 컬렉션 출시)

사치품 업계가 주목받는 중국 시장에서 Jean-Marc Duplaix는 중국 소비자의 사치품 소비가 본토로 더 많이 환류하기 시작했지만 사치품 소비 지출은 아무런 둔화 기미가 없다고 지적했다.소비 환류, 정부의 입세 인하 등의 정책에 힘입어 중국 대륙 시장은 1분기에 특히 활발한 모습을 보였다.Jean-Marc Duplaix는 중국 소비자들이 올해 Gucci에 35% 의 매출을 기여할 것으로 예상된다고 전망했다."중국 소비자들의 우리 브랜드에 대한 갈망도는 매우 높다."

1분기에 Gucci는 총 4개의 매장을 새로 추가했는데, 이는 브랜드가 매장 효율을 높이는 데 계속 집중할 것이라는 것을 의미한다. 브랜드 크리에이티브 디렉터 Alessandro Michele이 제시한 소매 개념을 부티크에 계속 융합시킬 것이다."구찌는 앞으로 전략적 계획을 계속 실행하고 시장 점유율을 확보할 것입니다.브랜드의 발전은 지속 가능한 성장을 추진하는 동시에 모든 지역의 소매량을 높이는 데 집중하는 데 중점을 두고 있으며 가장 중요한 것은 전환율"이라고 말했다.

Fran ois-Henri Pinault는 Gucci 브랜드가 명품 업계 전체 성장률의 두 배로 성장하도록 추진하는 것이 그룹의 중기 목표라고 밝혔다.베인컨설팅은 2019년 개인 사치품 지출이 5% 증가할 것으로 예상하고 있으며, 이에 따라 카이윈그룹은 구찌의 성장률이 결국 10% 대로 둔화될 것으로 예상하고 있다.

Yves Saint Laurent

매출은 전년 동기 대비 21.9% 증가한 4억9800만 유로로 환율 변동의 영향을 제외하고 17.5% 증가했습니다.

직영 매장 매출은 21.7% 증가할 수 있고, 모든 시장은 두 명으로 증가할 수 있으며, 그 중 서유럽 시장은 25.3% 증가할 수 있다;북미 시장은 21.3% 성장할 수 있습니다.아시아 태평양 시장은 20.9% 성장할 수 있습니다.

도매 채널 판매액 대비 8.2% 증가

카이윈그룹은 브랜드가 2019 회계연도에"시작이 안정적"이고 모든 지역이"균형 잡힌 성장"했으며 브랜드 기성복과 액세서리 시리즈가 인기를 끌었다고 지적했다."가죽 제품 품목의 표현이 두드러지고, 신제품 라인의 표현이 매우 좋으며, 후속 제품도 광범위한 성공을 거두었다."

Bottega Veneta (보테가 집)

매출은 전년 동기 대비 5% 하락한 2억 4800만 유로로 환율 변동의 영향을 제외하고 8.9% 하락했습니다.

직영점포의 판매액은 하락하고 도매경로의 판매액은 약간 하락하였다.

브랜드는 2018년 6월 Céline의 전 기성복 디자인 디렉터인 Daniel Lee를 신임 크리에이티브 디렉터로 맞이했다. 현재 그는 브랜드 변혁을 이끌고 있다. 그가 설계한 주력 제품은 2019년 중 브랜드 매장에 진입할 것으로 예상된다.

다만 대니엘 리가 취임 후 내놓은 가방 맥스 카봇과 푸치 2종은 지난 2월 중 10개 매장에 입점한 뒤 완판됐다."고객 측면에서 볼 때, 우리는 새로운 고객을 얻었습니다. 이것은 좋은 징조이지만 초기 징조일 뿐입니다. 결국 그들은 우리 제품의 극히 작은 부분일 뿐 전체 실적에 영향을 미칠 수 없습니다."Jean-Marc Duplaix는 말했다.

Jean-Marc Duplaix는 Bottega Veneta가 예상보다 더 나쁜 모습을 보였지만 이전에 발표 된 한정 된 시리즈가"상당한"성공을 거두었다고 밝혔다."하반기부터 성장의 변곡점을 맞을 수 있을 것으로 예상되지만, 추세는 비교적 완만할 것이다."

기타 브랜드(Other Houses)

Balenciaga, Alexander McQueen (알렉산더 맥퀸) 및 보석 손목시계의 견실한 성과에 힘입어 기타 브랜드 부문의 1분기 매출은"강력한 증가세를 유지"하여 전년 동기 대비 25% 증가한 5억 7700만 유로, 환율 변동 영향을 제외하고 21.7% 증가했다.

고정과 가죽 부문 매출이 급격히 상승하여 모든 지역의 직영 매장 네트워크 매출이 두 자릿수 증가했으며, 주로 Balenciaga와 Alexander McQueen 두 브랜드의 눈에 띄는 성장 덕분이다.도매 경로가 지속적으로 증가하다.

보석 부문 매출은 Boucheron(보시론), Qeelin(기린), Pomellato(보만란도)의 성공에 힘입어 꾸준히 증가했다.시계 부문은 다른 모습을 보여 1월 스위스 SIHH 국제 고급 시계 살롱에서 전시된 신형이 인기를 끌고 있다.

기성복과 신발 품목의 혜택을 받아 Balenciaga는 그룹 고정과 가죽 제품 부문에서 가장 빠르게 성장하는 브랜드입니다."앞으로 소매 채널을 더 중시하고 새로운 매장을 열 것이기 때문에 Balenciaga도 상시적으로 성장하기를 바라지만 여전히 고속 성장을 유지하고 있다.기존 매장의 경우 생산성과 밀도를 높여야 한다"고 말했다.

Alexander McQueen 브랜드의 소매 매출은 두 자릿수로 강하게 증가했으며, 주로 모든 지역의 매장 대비 매출 증가와 온라인 매출의 급격한 상승에 힘입었다.브랜드는 지난 1월 리뉴얼해 문을 연 영국 본드 스트리트(Bond Street)에 신개념 매장을 열었다.브랜드의 중기 목표는 매장 네트워크를 128개로 확장하는 것이다.

재편 중인 남성복 브랜드 브리오니(브리오니)는 1분기에 9개 매장을 폐쇄했다.

엔터프라이즈 브랜드 및 기타 비즈니스

1분기에 강세를 보여 매출은 전년 동기 대비 26.5% 증가한 1억 3700만 유로로 환율 변동의 영향을 제외하고 21.5% 증가했다.개운안경사업 (Kering Eyewear) 의 왕성한 활약이 이 부문의 성장을 추진했다.

1분기에 Gucci 안경의 우수한 성과와 Balenciaga, Montblanc (말보론) 시리즈의 성공적인 출시로 클라우드 안경 사업 매출은 23% 에서 1억 2800만 유로 증가할 수 있게 되었다.

산하의 마지막 비사치브랜드 Volcom을 분리한후 개운그룹은 이미"순사치품그룹"이고 그룹도 최근 공식사이트의 승격과 세대교체를 완성했으며 앞으로 더욱 많은 수매를 진행하여 브랜드조합을 확충하고 보완하게 된다.(상세한"화려지"를 보라: 개운그룹 산하의 마지막 비사치브랜드 분리: 캘리포니아주 야외운동브랜드 Volcom이 미국브랜드관리회사 ABG에 인수되고 개운그룹 공식사이트 업그레이드, 그림과 동영상을 위주로 하는 시각체험은"순사치품그룹"의 위치를 강조한다.)

Jean-Marc Duplaix는 "우리는 경계하고 있으며 전체 시장을 정찰하고 있다"고 지적했다. 올해 5월부터 카이윈 지주회사인 Artémis는 보유한 독일 스포츠 브랜드 Puma(푸마)의 지분 29%를 자유롭게 매각할 수 있다."우리는 적절한 때에 기회를 잡을 것이다."