아디다스와 UA 의 압박을 받아 나이크가 앞서가는 우세가 나날이 약화되고 있다

세계 의류 신발 모자망 에 따르면, 세계 최대 운동 제품 제조사

(Nike, NYSE:NKE)는 어제 2017년도 2의 재적 실적을 발표했다. 2016년 11월 30일까지 3개월간 그룹 순이익은 전년 대비 7.42억 달러 (약 58.37억 위안), 수입은 전년 대비 67억 81억 달러 (약 567.06억 위안), 월스트리트의 예기보다 80.9억 달러였다.

나이크는 28분기 연속 성장했다.

이날 나이크의 주가가 이득 소식에 영향을 받아 1.7% 에서 52.67달러까지 올랐다.

그러나 올해 들어 나이크의 주가가 누적 하락이 17% 를 넘어 다존스 지수와 업계 평균 수준을 멀리뛰었다.

투자자가 걱정하다

(Adidas), 앤더마 (Under)가 아르모르 (Armour)와 Lulemon 등 신구 경쟁자는 이미 나이크의 북미 대본영에 시달리고 있다.

올 시즌 나이크는 가장 중요한 북미 시장의 매출이 3 ~36억 5000만 달러로 증가했지만 여전히 매출액이 절대수치에서 앞서고 있지만, 이 같은 두 경쟁 상대는 최근 시즌 2에서 두 자릿수의 성장을 기록했다.

이와 함께 투자자로서 미래 판매 추세를 평가하는 중요한 데이터로 나이크의 미래 주문 성장도 예상하지 못했다.

2분기 내크의 미래 주문 증가 2% 증가 (정치달러계로 이전의 월스트리트분석가보다 5.2% 낮다.

나이키 관리층은 회사의 미래 주문 데이터에 나이키 아래 포함된 것이 없다고 주장한다.

브랜드, 골프 장비와 일부 다른 제품은 실제 판매 추세와 관련성이 크지 않지만 투자자들은 이런 견해를 사는 것은 아니다.

농구는 여전히 나이크의 가장 중요한 업무 영역으로 2016년 5월 전재기에서 5.1%의 매출을 기여했다.

그러나 앤드마트는 NBA 거성인 스티븐 쿠리 (Stephen (Stephen 1313,10캐리)가 내놓은 연명부츠를 농구에 더 많은 인기를 얻고 있는 것 같아 나이크에게 적지 않은 스트레스를 줬다.

나이키의 대응책은 가격이 상대적으로 저렴한 신구 슈즈 조다벤 31과 코베 (Kobe) 를 내놓은 것이다.

"18개월 전과 비교해 농구 업무는 현재 더욱 건강한 상태다."

나이크 브랜드 트리보르 (Trevor) 회장 (Edwards) 는 전화회의에서 일련의 전략 포석을 거쳐 업무가 회복되고 있으며, 2017년 5월 이후 회복될 것으로 예상된다.

제품 생산 원가 증가로 달러화 강화 및 소매가격 상승 등 영향으로 이 분기 내키의 털 이율은 44.2% 로 연속 2분기 하락해 북미의 촉진력과 글로벌 재고 수준이 상승하고 있다.

펜박분석사 첸 (Cheen) 은 크라즈즈즈즈즈즈즈 (Grazutis) 가 더 할인할인 판매에 의존해 판매성장하는 것을 의미하는 것은 이 회사로서는 좋은 낌새가 아니다.

글로벌 다른 시장에서 나이커는 일본과 중화구에서 양호한 판매 성장을 유지하며 동기 대비 16% 와 12% 성장했다.

지연정치 불안으로 인한 관광객의 영향이 떨어지면서 중유럽과 서유럽 지역 판매 증가가 1% 와 7% 로 둔화되었다.

주목할 점은 채널 측면에서 자영 단말기 문점과 인터넷 상거래 업무를 포함한 DTC (dirct -to -consumer) 채널의 증가 속도가 전체 수준을 넘어섰다.

이번 분기 내키의 전자업체 주문량이 46% 증가하였으며 DTC 채널 전체가 23%에 이른다.

CEO (CEO) 는 Mark Parker 가 미래에 여전히 큰 발전공간이 있다고 생각한다.

나이크는 올해 뉴욕 소호구에서 거물급 기함점을 계속 개설했다.

이 5층의 기함점의 면적은 5000평방미터를 넘어 농구, 축구, 달리기 등 품종의 체험 구역이 설치되어 있다.

나이키의 목표는 2020년 매출액이 500억 달러에 달하고, 지난 재년에는 34억 달러다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.