アディダスとUAに押されナイキのリードが日増しに弱まっている

世界アパレル靴帽子網によると、世界最大のスポーツ製品メーカーナイキ（Nike、NYSE：NKE）が昨日発表した2017年度第2四半期業績によると、2016年11月30日までの3カ月間で、グループの純利益は前年同期比7%増の8億4200万ドル（約58.37億元）、収入は同6%増の81億8000万ドル（約567億6000万元）となり、ウォール街の予想を80億9000万ドル上回った。

　　这是耐克连续28个季度保持增长。ナイキの株価は同日、この朗報を受けて1.7%上昇し、52.67ドルとなった。

しかし、ナイキの株価は今年に入ってから累計17%以上下落し、ダウ平均と業界平均を大きく下回っている。投資家の懸念アディダス(Adidas)、アンドマ（UnderArmour）やLululemonなどの新旧ライバルはすでにナイキの北米ベースキャンプで迷惑をかけている。今シーズンのナイキの最も重要な北米市場での売上高は3%増の36億5000万ドルとなり、売上高の絶対値ではリードを維持しているが、これらの2大ライバルは最近のシーズンで2桁の成長を記録した。

同時に、投資家が将来の販売動向を評価する重要なデータとして、ナイキの将来の受注増加も予想されていない。第2四半期のナイキの将来の注文は2%（ドル建て）増加し、ウォール街アナリストが予想していた5.2%を下回った。ナイキ経営陣は、同社の将来の受注データにナイキ傘下のものは含まれていないと主張しているが、同社の将来の受注データにはナイキ傘下のものは含まれていない。（提供/人民網日本語版・編集/KLM）。（提供/人民網日本語版・編集/KLM）。（提供/KLM匡威ブランド、ゴルフ装備、その他の製品は、実際の販売動向との関連性は大きくないが、投資家はこのような説については購入していない。

バスケットボールは依然としてナイキの最も重要な事業分野であり、2016年5月期までの前期に5.1%の売上高を貢献した。しかし、アンドマとNBAの巨星スティーブン・クリー（StephenCurry）が発売した連名モデルの戦靴はバスケットボールファンにもっと人気があるようで、ナイキに少なからぬプレッシャーを与えている。

ナイキの対応策は、比較的安価な新型シューズJordan 31とKobeを発売したことだA.D.。「バスケットボール事業は18カ月前よりも健康的な状態にある」ナイキブランドのトレバー社長Edwards在电话会议中指出，经过一系列的战略布局后，篮球业务正在复苏，预计在2017年5月过后将恢复增长。

製品の生産コストが増加し、ドルが強くなったことや小売価格の上昇などの影響で、同四半期のナイキの粗利益率は44.2%に低下し、2四半期連続で下落し、北米の販促力と世界的な在庫水準が上昇している。ブルームバーグアナリストのチェンGrazutis氏は、ナイキが割引セールに依存して販売成長を獲得することを意味しており、同社にとっては良い兆しではないと指摘している。

世界の他の市場では、ナイキは日本と大中華圏で良好な販売成長を維持し、前年同期比でそれぞれ16%と12%増加した。地政学的不安による観光客の減少を受け、中欧と西欧地域の販売成長は1%と7%に減速した。

注目すべきは、チャネル面では、自営端末店舗や公式サイトの電子商取引業務を含むDTC（direct-to-consumer）チャネルの伸び率が全体のレベルを上回っていることだ。今四半期のナイキの電子商取引の注文量は46%増加し、DTCチャネル全体の伸び率は23%に達した。CEO Mark Parker氏は、ナイキの将来にはまだ大きな発展の余地があると考えている。

　　除了继续投资网络渠道，耐克今年还在纽约的SOHO区开设一家巨无霸级别的旗舰店。この5階建ての旗艦店の面積は5000平方メートルを超え、バスケットボール、サッカー、ランニングなどの体験エリアが設けられている。

ナイキは2020年に売上高500億ドル、前年度は324億ドルを目指す。

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