왕라길의 브랜드'핫'입니다.

"화가 날 것 같아서 왕노길 마시는 말"광고어, 지금은 지구인들이 알고 있을 것 같다.마오타이주, 중화연, 왕노길은 남쪽 일부 지역 혼담의 세 가지 소품이 되었다.수년 동안 왕노길은 바다를 삼키며 중국 시장을 뜨겁게 달궜을 뿐만 아니라'양락'이라는 국제적인 거물들도 불안해하고 시탐탐탐탐 마려병을 노리고 있다.2003년부터 2006년 4년간 왕노길은 5억원을 투입했고 누적 판매가 80억원, 생산은 16배에 달하고,브랜드가치가 22.44억 원으로 치솟았고, 4억 2천만 위안으로 2007년 중앙 광고의 왕이 되었다.국산 음료 가 거의 전멸 하는 상황 에서 왕노길 은 이군 이 돌기 로 큰 노래 를 만들어 국내 음료 를 만들어 냈다시장붉은 기적.

왕노길은 2003년 전국적으로 보급된 이래 빨간색 통조림이든 불의 기능이든 불에서 내리는 마케팅 업적도 ‘불 ’과 긴밀하게 연결되었지만, 수화는 무정한 것이고, 별똥불 이 요원 이후 브랜드는 과도기와 발전기에 접어들게 되며, 제때에 몸을 돌리지 않으면, 시장 판매량은 넓히지 못하고 브랜드 이미지가 높아질 수 없다.“ 화가 나 왕노길 마시는 것을 두려워 “ 왕노길은 화를 방지하는 것과 같다. ” 고 말했다.‘화난 ’ 왕라길 브랜드는 민족 음료수 판매 신화를 창조하는 동시에 어떻게 더 멀리 갈 수 있을까, 더 오래 걸릴 수 있을까?

“ 화를 방지하다 ” 는 왕노길과 같지 않다

자리는 양날의 검을 손상시킬 수도 있고 다칠 수도 있다.특로트의 위치는 마케팅의 양론이고, 국민들은 학습과 응용시'백화제방'으로 변해 흐리멍덩해졌다.실질적으로 동질화의 경쟁에서 자신의 시장 장벽과 이익구역을 찾기 위해 시장에 들어갈 때 시장을 절단하는 이검을 뜯기 위해서다.예리한 칼은 첨예하기 때문에 좁기 때문에 결함이 찢어진 후, 경마구간을 시작하고, 계속 이렇게 자리매김해서는 안 된다. 그렇지 않으면 이 양날검은 자신을 베게 된다.‘ 상화 방지 ’ 는 왕노길의 제품의 위치이며, 그 브랜드의 위치가 아니라 마케팅 전략의 일환으로 브랜드 내포의 모델이 아니다.

제품 의 위치 는 주로 제품 기능 과 이익 에서 시장 수요 를 만족 할 수 있 고 경쟁품 과 일부 구간 을 제품 물질 속성 차원 으로 입시 단기 의 마케팅 전략 이다.브랜드 이미지는 제품의 이미지를 바탕으로 만들어진 브랜드는 소비자와의 일종의 감정과 소통을 하고, 기능은 브랜드를 다룰 수 없다.왕노길은 왕노길의 브랜드가 첫 통금에 걸쳐 양호한 기초를 닦았지만, 이 브랜드의 전체 내포로, 얇은 기능, 노화된 이미지를 초래할 뿐 아니라 자원의 낭비, 브랜드도 빨리 몰락할 것이다.

왜일까? 첫째, 브랜드 기능화 시 자리는 너무 좁아서 시장 용량을 넓힐 수 없다.即使在功能层面上，品牌的延伸也会步履维艰，况且消费者的共性需求是情感层面的;第二，功能定位会把品牌形象打薄，容易被消费者熟视无睹，王老吉就是防上火，如此而已，出现了大马拉小车的现象，千辛万苦积淀起的品牌资源被无谓的浪费了;第三，“防上火”代表的只是一种功能，对手极容易跟进，在竞争上不能建立品牌的壁垒，这对快消品来讲无疑是致命的;第四，如果不能与消费者建立情感共鸣，“防上火”是消费者的一个物质需求而已，无法在情感上产生品牌联想，也体现不出品牌的个性，持续消费并形成良好的忠诚度就会变得难上加难。예를 들어 홍소는 ‘졸려, 홍소 마시기 ’의 기능성 하소연으로 ‘나의 에너지, 나의 꿈 ’과 ‘누가 널 막을 수 있을까 ’라는 감정을 호소해 브랜드의 연상과 개성을 통해 브랜드의 부가가치를 증가시킨다.

브랜드의 발전은 세 단계로 나뉘고 첫번째는 물질적 차원, 둘째는 정신적 차원, 셋째는 문화 차원이다.물질적 차원은 제품의 기능이 소비자에게 주는 직접적인 이익이다. 불을 끄고 피로를 해소, 피로를 해소하는 것도 좋다. 정신적 차원은 브랜드가 소비자에게 주는 소비의 이익이다. 바로 내가 이 브랜드로 무엇을 의미하는지, 패션을 의미하고, 에너지를 대표하며, 품위를 대표하며 실력을 대표하는 등, 문화적 차원은 일반적인 제품으로 뒷받침할 수밖에 없다.{page ubreak}

이런 브랜드 는 대부분 전 세계 유명 브랜드 로 여러 해 의 전적 과 잠재적 인 소조 를 형성 해 사람들 의 소비 습관 을 형성 하 고 있 는 문화 를 대부분 의 공통적 인 수요 가 되 고 있다. 코카콜라 연기 는 낙관적 으로, 펩시 콜라 전달 은 청춘 활력 을 만보로 해석 한 것 은 양강, 이 브랜드 의 배후 에 대한 일종 소비 문화 다.

왕노길은 첫 단계에서, 즉 제품 물질층이 2단계, 즉 브랜드 감정 차원의 점프를 완성해야 한다.그래야 브랜드의 핵심 가치를 세워 브랜드의 이미지를 빠르게 끌어올릴 수 있다.

왕라길 브랜드는 3단뛰기를 실현해야 한다.

왕라길 브랜드는 도대체 어떤 의미를 대표하는 것일까? 화는 안 되지. 냉차는 당연히 더 안 되지.냉차는 구역 시장개념으로 전국적으로 널리 보급되는 교육원가를 보급할 때 각 지역은 더위를 제거하는 방식과 습관을 갖춰 대체성이 강하다.소비자들에게는 영합해야만 역반은 생기지 않고 돈으로 시장을 망치는 것은 일종의 자본행위이며 비이성적인 마케팅 행위이다.왕라길의 브랜드 계획은 3 단계로 나누어야 한다.

첫춤: 지명도 공고기

많은 사람들이 노를 펴고 큰 배를 떠받치고, 아이템은 다품을 선동하고 모브랜드가 자질을 이끌고 소비자들이 새로운 구변의 심리를 만족시켜 브랜드의 이미지가 노화되지 않도록 한다.건강품목을 개발해 브랜드의 건강 개념을 확장한다.소비자가 왕라길 브랜드에 대한 두뇌 자국을 따라 끊임없이 이끌어 내려간다.

왕노길은 입시에는 기능으로 절단되어 계열의 건강류 제품을 개발할 수 있으며, 예컨대 영양 피부, 익지, 면역, 항쇠 등 계열의 품종을 향상시킨다.그러나 몇 시에 주의해야 한다. 하나는 예방할 수 있는 범주로 치료 영역에 들어가면 안 된다.기능성 식품은 아무래도 약품보다 훨씬 못하다. 당기 전망치가 너무 높을 때 소비자의 실망은 커질 것이며, 브랜드의 장기 발전에 매우 불리하다.예를 들어 날씬한 숙녀음료가 다이어트에 위치해 있고, 음료수에 대한 강력한 효능은 버틸 수 없다.많은 다이어트 약은 뚱녀들에게 속수무책할 때 날씬한 숙녀는 자신의 매출이 날씬해지고, 둘째는 경중완급으로 출시되어 점차 공고해지고, 점차 깊어지고, 브랜드의 인상은 한 걸음 한 걸음 한 걸음씩 키워야 한다.이렇게 하면 시장의 시수를 할 수 있고, 둘째는 자금의 과다점용을 피하고 주품에 영향을 주는 마케팅, 셋은 브랜드 이미지의 혼란을 피하는 것이다.왕노길의 자질이 많아졌고 브랜드 전파 원가를 절약할 뿐만 아니라 소비자들이 새로운 구변의 심리를 충족시켜 폭로도가 증가함에 있어서 소비자들의 마음속에 대한 인상을 공고히 할 수 있다.

제2 춤: 미예도 배양기

모종 브랜드를 통해 전면 통합 자류, 소비자'시동'의 심리를 충족시켜 유행이 아닌 유행을 만든다.패셔니스타가 등장하고, 패션의 수요가 가장 강한 것은 바로 젊은 일족이었고, 이러한 사람들의 건강의식은 매우 희박하고, 진정한 목표 인파가 아니다.그래서 전파적으로 감정소통 방식을 통해 소비 습관을 이끌어 왕노길을 유행하게 만드는 단계의 왕노길 대표는 일종의 소비감, 생활양식, 감정적 공감.

예컨대 현재 결혼 연회에서 세 가지 현상이 브랜드의 인상은 지역성 개념으로 확장된다.'시동 '대표 소비자와 많은 사람들이 같은 차원에서 왕노길이 가져온 건강생활 방식을 즐기고 있다.'시이' 대표 소비자들이 유행하는 상위권을 걷고, 일반 소비방식, 층차와 다르게, 이러한 왕노길은 브랜드의 개성을 충분히 구현하고 소비자들이 브랜드를 연상시킨다.

제3춤: 충성도 상승기

브랜드가 축적된 후 충분히 성숙해지면 반드시 감각을 향해 나아가야 한다. 이것은 무상의 과정이니, 소비자들의 브랜드 가치에 대한 전면적인 인정을 받아야 한다.이 단계는 정서적으로 소통하며 왕노길의 길상, 건강에 대한 의미를 뿌리 내리고 각종 사회적 열점에 따라 주제성을 넓히며 시간의 추이행에 따라 문화로 점차 나아가고 있다.{page ubreak}

왕라길 브랜드 보급 4 원칙

왕노길이 출시된 것은 기능성 식품이지만 기능성 식품은 종종 단선제품이 되기 쉽고 브랜드를 만드는 데 막대한 자금이 필요하다.이 때문에 왕라길 브랜드의 계획에는 점차 그것의 기능성을 약화시켜 건강개념을 확장하여 감정의 의미에 의한 마스코트 개념을 한층 더 늘리고 있다.따라서 브랜드 보급을 할 때 브랜드 핵심 가치를 단단히 둘러싸고 전파해야 한다.

브랜드 컨셉

왕라길 브랜드의 대표는 건강이다. 상서로워 브랜드에서 널리 보급되는 시기는 시종일관 이어져야 한다.로고로, 대표적인 광고어, 전면 통합, 기능, 브랜드 두 가지 틀림없는 목적.예를 들면 ‘건강이 길하다 왕노길 ’, ‘건강한 공장 왕노길 ’이다.

둘째, 브랜드 개념 은 정경 식 을 보급 할 수 없다

전파 표현은 브랜드가 만들어지는 수단일 뿐 브랜드를 둘러싼 전략 기획이 필요하다.상황성 소비는 소비자가 이 상황을 나타낼 때 표현한 수요를 뜻하는 것이다.졸음이 와 피곤 하 고, 홍소 를 마실 생각 이 나 는 왕노길 을 마실 생각 을 하는 것 이 매우 쉽게 소비자 의 정성 왕노길 은 불 을 방지 하 고 자기 몸 이 좋 은 사람들 은 브랜드 에서 떠날 뿐 아니라 판매량 의 증가 에도 편리하지 않다.

제품의 측면에서 시장에 들어갈 때는 소비자의 심지 공간을 강점할 수 있고, 신속하게 목표 인파를 잠그고 있지만, 브랜드 차원에서 보면 그 굴레에 멍에를 끼고 손발을 뻗지 않은 공간이 될 것이다.따라서 단품류 보급을 할 때 일부 상황을 통해 권유할 수 있지만 브랜드는 이 한계를 받지 못한다.

또 보급 수단이든 전파 표현이든 브랜드 전략을 둘러싸고 혁신하는 것은 절대 천편일률적으로 해서는 안 된다. 그렇지 않으면 자금을 낭비하고 전투기를 지연시킬 것이다.

3 、파도 브랜드 보급

브랜드가 널리 보급되는 시기에는 목적이 다르기 때문에 보급되는 측면도 다르다.전기 는 주로 브랜드 의 건강 개념 을 확장 하 고 기능 적 인 요구 가 상대적 으로 하 고, 아직 브랜드 의 물질적 차원 이다. 중기 는 소비자 와 감정 소통 을 중요 하 고, 기능 과 브랜드 의 각각 반점 에 해당 브랜드 의 감정 을 중심 으로, 후기 는 소비자 와 완전히 감정 소통 을 할 때 공감 을 형성 하는 것 이 브랜드 문화 차원 이다.이에 따라 일랑일랑의 브랜드가 보급되고 마케팅 실질도 벗어나지 않고 허무맹랑한 브랜드를 전파하고, 차츰차츰 벽돌을 더하고 왕노길의 브랜드 빌딩을 구축할 수 있다.

테마 브랜드 보급

브랜드의 개성 특징에 따라 사회적 이슈 사건을 결합하여 즉시적인 규모의 규모가 거대한 주제로 보급되는 것은 물론 브랜드에서 보급되는 중후기이다.브랜드가 널리 보급되는 전기, 기업을 볶고, 회사 지도자의 방식을 통해 매체의 양성 노출도 증가, 제조 사건, 42천근을 뽑을 수 있다.드라마 촬영이 문화 전파를 치며 지금의 왕노길에게는 너무 이른 것 같다.자금과 자원을 양호하게 분배하고 기존 브랜드의 전략에 따라 보급할 수 있다.