ペロモンのハイエンドパーソナルカスタムは老舗を国際舞台に登場させ、世界に中国制作を認識させる

　　ペロモンは最先端のパーソナルカスタマイズ細部に磨きをかけて世界に「中国制作」を認識させる

最近、上海の老舗ペロモンが傘下の最高級個人カスタマイズセンターを開設し、国際一線の正装ブランドジェニア、ダンヒルなどと競い合ってみたという情報がある。記者は何度も聞いて、やっと蘇州河南岸の目立たない古い倉庫で、このカスタマイズセンターを見つけた。もう一度聞いてみると、ここの経営理念も多くの大物とは全く違います。カスタマイズは数を求めず、年間1000着のスーツを作る計画です。宣伝は主に顧客の「口コミ」に頼っている。

ペロモンの金建華理事長は、このような「逆思考」で、生まれ育った老舗を国際舞台に立たせると述べた。

　　世界に認識させる」中国製”

「新しい消費習慣は老舗が数量で市場を奪うことができないことを決定した」と金建華氏は明らかにした。ペロモンスーツの年間生産量はすでに10万着に達し、商業工業業界でダントツだ。しかし、市場動向を見ると、ますます多くの「ファストファッション」ブランドが台頭している。金建華氏は「ペロモンと『ファストファッション.比べることはできないし、比べる必要もない。老舗で、国の無形文化遺産の称号を持つペロモンにとって、規模拡張は特技ではないからだ」

ペロモンの特技は何ですか。ストーブの火のようなプッシュ、帰、抜去、整などのスーツ制作の「四字真経」、および一糸乱れぬ量体、裁断、試料、改質、縫製、検査の「製衣六段階」である。金建華氏によると、彼らは80年以上前にペロモンブランドが誕生してから、今まで続いてきた。現在、20人以上の専門技師チームの中で、最年長はすでに60、70歳、最年少は30代前半、50代は「ミドルパワー」だ。

「なぜベテランと若者はペロモンに残ることを望んでいるのか。最も重要なのはブランドをよく見て、民族的な誇りを持っていることだ」と技師チームの呉文青責任者は言う。紹介によると、ペロモンはここ数年発展がよく、製品が市場に認められているほか、名前を慕ってカスタマイズに訪れる国内外の消費者も多い。国際品質界の重鎮で国際品質科学研究院院長のグレゴール・ワトソン氏が上海に出張し、注文を取ってペロモン氏にスーツのカスタマイズを手伝ってほしいと要請した。呉文青は「ペロモンのオーダースーツは、ジェニアやダンヒルなどの国際的な大物に劣らない」と誇らしげに語った。

上海スーツ専門委員会の主任を兼任する金建華氏は、ペロモン氏が代表する「中国制作」が国際舞台で音がまだ足りない理由の一つとして、的確な普及が欠けていることを認めた。「カスタムセンターでは広告はしませんが、年に2回、専門顧客向けのアパレルショー、各種高級講座があり、海外の専門展示会に参加しています。その目的は『中華老舗』を国際舞台にすることです」最新情報は、ペロモン氏が中国として紡績業の唯一の代表で、今年イタリアで開催されたミラノ万博に参加した。

　　隅に安住して細部を鍛える

まさに「多くを求めない」という発展の考え方で、ペロモンは繁華街の高級デパートやビジネスビルを放棄し、カスタマイズセンターを静かな蘇州河畔に立地させる。

国際的にに服を着せる界では、ハイエンドカスタムセンターを辺鄙な場所に設置しており、ペロモンが初めて作ったわけではない。低調で高雅正は多くの国際ブランドの追求となり、繁華街から離れた経営場所も顧客のプライバシー保護に有利である。国際ブランドのいくつかのサービス理念と詳細については、ペロモンも参考にして改善している。

大気は、カスタムセンターが記者に残した第一印象だ。その場所の古い倉庫の壁面は依然としてまだらで、階段も平らではなく、太い梁と背の高い空間は世の移り変わり感に満ちている。しかし、簡潔で明快な明式家具、塵一つ落ちていないショーケースは、ハイエンドカスタマイズの品位を示している。「ペロモン」の英語名「BAROMON」が目立つ。金建華氏は、カスタムセンターのレイアウトとLOGOの選択は、すべて細部から着手し、世界中の顧客に中西折衷のブランドの特色を見せるためだと説明した。

より多くの詳細がサービスに反映されています。受付を担当しているのは金髪碧眼のイタリア人の若者で、スーツぴんとしていて、靴はぴかぴかしていて、姿勢は優雅です。伝統的な概念では、服をカスタマイズしたコンシェルジュはラフな身なりのベテランで、首には軟尺がかかっている。国際一線のアパレルブランドのサービスの中で、シンプルに見えるサービスそのものを接待することは、サービスの品質に対するブランドの追求を伝えている。そんな「国際的なスタイル」が今、ペロモンにも導入されているようだ。

もう1つの変化はペロモン対中国元素の丁寧な解読。オーダーセンターにはスーツというペロモンの当主製品のほか、中山服、中華服、中華立領の3つの重点製品がある。素人の記者としては、3つの違いを区別するのは難しいが、親方の目には、似ているように見えるがそれぞれ神韻がある。同じスタンドカラーでも、1枚ずつ裁断しているものもあれば、2枚に分けているものもあり、お客様の顔の形や気質に合わせて、丸みや尖った角などの異なるデザインを選ぶ必要がある。

金建華氏によると、「プライベートカスタマイズ」の内包は、顧客が自分に最適な製品を選択するのを助けることであり、これらの些細な設計の違いは、ペロモン氏の設計に磨きをかける努力である。同氏によると、カスタムセンターの本格稼働に伴い、今夏にはフランス人デザイナーとの女装シリーズは、ペロモンの設計と技術を男女、中西などの全シリーズに応用できるようにした。