携帯は低価格データだけではなく、モバイルショッピングが主流となっています。

ここで、モバイル端末買い物をする売上高はすでに全体の売上高の48.4%を占めており、携帯電話もダブル11の販売量の最大の商品の一つとなっています。

モバイルショッピングが主流になりました。

天猫プラットフォームのデータによると、11月11日7時36分現在、天猫双十一日の携帯端末の取引額は100億元を突破しました。その中で、携帯電話などの携帯端末からの売上は、2013年の双十一日の携帯端末の取引額の倍近くになり、全体の取引額の48.4%を占めています。これはますます多くの消費者が携帯電話を持って注文して、携帯電話で支払って、全体の営業過程は完全に携帯電話で完成するという意味です。

実は、天猫の双十一はモバイル端末での成約額は11月11日午前0時から上昇しました。勢いは破竹のようです。わずか75秒で、成約額は1億を突破しました。7時間後に天猫が移動します。オンラインで買うの成約額はすでに100億まで更新されました。2013年の双11、アリモバイルの一日の出来高は53.5億元だけで、今年は1時間足らずでこの数字を突破しました。

2014年の双十一携帯電話の買い物の急速な上昇は、各大手エレクトビジネスプラットフォームのモバイルエレクトビジネスモデルへの全力サポートにも関連しています。例えば、アリババ集のグループは、携帯電話の天猫、携帯電話のタオバオ、お財布の支払い、お釣りをして、高額割引などの措置でユーザーを引き付けるだけでなく、UCを動員しました。ブラウザ携帯電話のモバイルアプリケーションは、モバイル端末のユーザー能力を拡大します。

　4 G携帯電話は人気のあるジャンルを誇っています。

ダブル十一の売上高から見ると、携帯電話などのデジタル製品は、依然として全国民ネット通販の主力商品です。2014年はダブル十一で、携帯電話の品格、特に4 G携帯は依然として問題のない主役となります。国内の携帯電話の中で、小米の誉れの双雄会はまた特に人目を引いて、早く双十一前に、ファーウェイの誉れは勢いの盛んな双十一の“抽節を探します”の販促活動をスタートして、ファーウェイの誉れも今年の米のチャンピオンシップの強敵の1つになります。

ファーウェイのインターネットブランドの誇りとして、独立して一年後に、栄光6、栄光3 Xなどの多種類のスター携帯電話を相次いで発売しました。意味があるのは、製品の企画、宣伝策略、それとも定価区間から見ても、栄光はずっとお米に向って来たようです。その意図が「双十一のウォーミングアップ」であるファーウェイの誉れ6の「値段探し」も、小米4双十一の特別版の価格と同じです。

小米の「低」帯「高」戦略と違って、ファーウェイは中高級旗艦の機種を誇りに思っています。また、世界最速の4 G携帯を爆発モデルとしてメインにしています。「高」帯「低」の戦略で、中高級機は「爆金」になります。11月11日11時11分時点で、ファーウェイの栄光のための11日間の注文額は6.8億円を突破し、昨年より25倍以上成長しました。

また、双十一ルートの開拓については、小米と違って、小米が自分の小米商城と天猫旗艦店に重心を置いています。ファーウェイは自社チャネルのファーウェイ商城、ファーウェイ天猫旗艦店のほか、京東、蘇寧易購、1号店、易迅とも提携し、消費者の接点を拡大しています。

携帯電話の品格は今年のダブル十一の人気が続いており、同じように「モバイルエレクトリック」の時代の到来を示しています。スマートフォンの普及に伴って、携帯電話自体の「入り口」の位置もますます重要になります。

　「安値」はもはや王道ではない

2013年までの何回かのダブル十一、電気商取引ルートの「特価」は消費者の買い物に最も重要な原因であるに違いない。2014年のダブル十一の中では、低価格は依然として多くの消費者の愛顧を得ているが、消費者の体験に影響を与える多くの要素の中で、「低価格」の順位が変化している。消費者の「ブランド第一、価格第二」の購買戦略は徐々に普遍的になっている。消費者はますますはっきりと認識してきました。消費体験の強さを決めるのは、代金を支払う時の一瞬の「安くて嬉しい」ではなく、商品の使用過程における主観的な感覚です。

消費者のネットショッピングの心理の変化は、電算商のプラットフォームを追い詰めています。今日のネットショッピングの消費者がお金を使うのは商品を買うことであり、また単に商品を買うのではないということを知りました。

実は、ダブル十一は「カーニバル」という名前を冠しています。つまり、消費者がこの日の買い物を選ぶということは、お祭りのような雰囲気が低価格そのものより魅力的になっているからです。ファーウェイの栄光などのブランドは消費者の心理的変化を深く洞察しています。ダブル10の期間には独自のデザインで「抽節」という概念を発表しました。消費者の参加意識を強化し、消費者はファーウェイの栄光の活動に参加して、「抽」を求めるようになりました。しかし、本当のマーケティングギャグは消費者が車をひいて飛行機を引くことができます。

2014年の双十一は、「ブランド第一、低価格第二」が新たな消費動向となっていることを示しています。これは、今日のネットショッピング消費者がますます理性的で成熟していることを示しています。このような理性と成熟は、「双十一」のブランドに参加するように促しています。価格以外の消費者体験をより重視し、消費者により多様で、より多くのブランド価値をもたらす必要があります。