スポーツブランド大手36社がランニングシューズ市場を争奪

6月18日、中国オリンピック委員会が主催し、安踏が協賛した「第25回オリンピックデー長距離走」イベントは北京、アモイ、深セン、大連、海陽の9都市で同時に連動した。今回の長距離走イベントは空前の規模で、全国から3万人近くのフィットネス愛好家が参加した。

これらの都市の中では、しなやかな音楽に伴い、「号砲もフラッシュもゴールラインもなく、世界が私と一緒に軽く呼吸するだけだ」と、李寧パウエルの軽い呼吸ランニングシューズの広告が街の隅々に登場し、「軽い呼吸で走る」李寧IRUNイベントも暑い夏が続き、李寧ランニングクラブは5年目のランニングテーマイベントを迎えた。

特歩、三六一度が相次いで多くの精巧さを打ち出したランニングシューズ、製品のモデルチェンジの速度と設計理念は人々を圧倒させた、ピケ逸走クラブは一転して、多くのランニング愛好家のためにランニングベースを構築し、オンラインとオフラインの相互作用を実現した。ナイキは、世界の他の市場で長年成功裏に運営してきた「ナイキランニングクラブ」を中国に連れてきた……この夏、「ランニング」をめぐる戦いが静かに始まった！

ランニングシューズ市場30%のシェア

高い技術的敷居のない運動方式として、ランニングは国民みんなが参加できる流行の運動となっている。これはランニングシューズの販売を大きく牽引している。本土の業界関係者によると、現在、ランニングシューズはスニーカー市場の30%以上のシェアを占めており、すべてのスポーツ装備カテゴリーの中でトップになっている。これはすべてのスポーツ用品ブランドが争わなければならない市場にもなっている。

これにより、ブランド価値を高める機会と舞台として、国内の各大型マラソンが競争のホットスポットになることは間違いない。企業の製品開発の角度から言えば、現在多くの企業が主力としているバスケットボールシューズ、テニスシューズなどの特定スポーツシリーズに比べて、ランニングシューズは実際には消費者の日常生活の着用ニーズに合っている。そのため、ほとんどのスポーツ用品ブランドは、サイズにかかわらず、ランニングシリーズを製品構造に不可欠な重要な構成要素として挙げています。

安踏（中国）有限公司の責任者は、「中国オリンピック委員会の戦略的パートナーとして、安踏植根中国大衆市場は、長年にわたって中国オリンピック事業の発展を大いに支持してきた。安踏氏は長距離走という国民が最も熟知し、最も好きな大衆運動を通じて、より多くの人が行動し、国民全体のフィットネス活動に参加することを呼びかけたいと考えている。

もちろん、COCレースや各種ランニングスポーツ、特に大衆の基礎が広いオリンピックデー長距離走との協力を通じて、安踏大衆スポーツ用品ブランドのイメージは消費者の心の中でより鮮明で立体的になり、ランニングシリーズ製品も安踏製品ラインの主な推進シリーズである。

特歩（中国）有限公司ブランド広報マネージャーの趙釗氏は記者団に対し、「現在、中国の各級都市のマラソン大会への関心が高まっていることに伴い、マラソン参加者の増加とスポンサーの支持が高まっている。マラソンという古いスポーツは、21世紀の今日、盛んに発展している中国のスポーツ産業の新たな力となっている。これはランニングブームの継続的な広がりを大きく後押ししている。ファッションスポーツブランドとして、大衆の基礎が広いマラソン大会との協力を通じて、「走ることが好きで、歩くことが好き」もスローガンの一つから現実に向かうだろう。

活動と製品の連動が緊密である

このような巨大な市場は、誰もが無視できない。しかしこのケーキはどう食べるべきか、スポーツ用品大手たちは渾身の策を尽くしたと言える。

マラソン大会の資源を借りて、361°は国際トップクラスの製品設計、開発チームを統合し、プロのマラソン選手、ロードランナーのために快適でプロのランニング装備を構築した。リニアモーターカーの1世代から御磁気科学技術まで、361°は常に装備の快適さと科学技術革新に集中している。終わったばかりのゴールデンゲートマラソンで、361°は次世代リニアショックアブソーバーテクノロジーランニングシューズを発売した。紹介によると、これは快適、保健、保護などの機能を一体化した科学技術ランニングシューズで、三次元一体、二重減衰、足の地面への2トンの衝撃力の60%を吸引でき、足首と膝への衝撃損傷を減らすことができる、そして残りの40%のエネルギーを変換して、次のステップの起動力に変えて、次のステップをもっと楽にします。

重慶、鄭開馬拉松上氏によると、361度（中国）有限公司の責任者によると、重慶マラソンは361°の南西市場全体のランニングシューズの販売量を牽引し、特に「アジアの朝光」のランニングシューズは春の注文会で大きな業績を収めた。もちろん向上したのは一時的な販売量だけではなく、さらに貴重なのは、361°がランニング分野で科学技術革新の展示を行い、彼らの消費者にランニングがもたらす楽しみを本当に享受させることであり、これも成功した科学技術マーケティング体験である！

361°だけでなく、李寧、安踏、ピケなどは前後して試合を結合し、広報活動を利用して、新品を市場に投入することで、このような効果は天地を覆う広告よりはるかに優れている。特に、国内8大マラソンを独占し、ランニング市場を中心にした独自設計のスマートランニングシューズを発売する。このスマートランニングシューズは米国シリコンバレーのチップ技術を採用し、携帯電話やパソコンのバックグラウンドに接続すると、ランニング周波数や消費カロリーなどの運動中の基礎データを自動的に記録することができ、ランニングをより愛する人々に一風変わったランニング体験をもたらすことができる。

特歩は長距離走という国民が最も熟知し、最も好きな大衆運動を通じて、より多くの人に行動を呼びかけ、全国民のフィットネス活動に参加し、試合マーケティングを背景として、製品と活動の連動性を強化することを望んでおり、これは今後の製品ライン計画に対してもより科学的で規範的な役割を果たすだろう。