ピケ精耕の3大分野における国際化への道「加速度」

第19回中国市場の商品販売統計がこのほど発表され、ピケ2010年度「バスケットボールシューズ」類の市場総合占有率第1位にランクされ、それによって「2010年度チャンピオンの星ブランド」及び「最も優れた投資価値ある企業」の栄誉。この成績はピケのプロバスケットボールコア戦略を再検証し、長年にわたってバスケットボール装備市場への深耕細作を堅持し、ピケブランドを受けさせた市場の肯定と消費者の歓迎。

ピケの許志華CEOは、「プロバスケットボールはずっとピケの発展の核心戦略であり、製品、ルート、ブランド文化からバスケットボールを中心に、『中国プロバスケットボール第一装備』を作ることはピケの栄光と使命であり、それを絆として世界のスポーツと中国の消費者を緊密に結びつけ、より多くの人にスポーツを愛し、バスケットボールを愛してもらう」と述べた。

ピケのバスケットボールの道は1991年に「八一」男子バスケットボールを協賛し、その後CBAを協賛し、ウズベキスタンなどの国際バスケットボールチームのスポーツ専用装備となった。2005年にNBAに進出し、中国ブランド初の看板をNBA競技場に打ち込んだ。今では国際2大ハイエンドバスケットボール競技連盟NBAとFIBAの公式パートナーになるだけでなく、15人のNBAスターを傘下に引き入れてブランドの代弁者とし、世界のバスケットボール文化はブランドと消費者のコミュニケーションの架け橋となっている。

「私たちは競技場の明日の星を育成することで、選手とブランドの間の忠誠度を確立し、世界中のファンの心にピケのブランドロゴを残したい」とピケCEOの許志華氏はそのブランド戦略を語った。

市場調査機関ZOUmarketingのデータによると、2008年の中国小売市場のピッカーバスケットボールシューズは国際的な強豪ナイキを大幅に上回り、17%のシェアで1位（ナイキの数字は12%）となった。世界的な金融危機の衝撃を受けて、中国のスポーツ市場の構造は少し変わり、国内のスポーツブランドは勢いに逆らって市場のリーダー的地位を占め、その分、国内外のブランドの百舸争い、先を争う市場競争の局面も現れた。

この2年間、ピケ氏は「より広範なスポーツ用品分野への進出」を日程に挙げたが、バスケットボールを中心とした核心的地位は依然として揺るがなかった。ピケ財報によると、2010年のピケ販売拠点は1018店増え7224店に達した。その中で新設されたバスケットボールテーマショップは、ピケが2010年に中国のスポーツブランドを経営するための文化シンボルであり、中国のバスケットボール文化の先鋒を育成するための力である。ピケが契約したNBA選手のキッド、バティール、ルフ、マッキーなどの人気スターの競技場装備やFIBAシリーズ製品が店頭に散見された。

「バスケットボールのテーマショップは、バスケットボール文化の発展におけるピケの蓄積、沈殿を十分に融合させ、特有の精神的魂を与え、より多くのファンに情熱を燃やし、飛ぶことを夢見る殿堂になるだろう」と許志華氏は述べた。業界の専門家は「バスケットボールのテーマショップはピケのためにバスケットボールの細分市場を率先して占領したが、それが作り上げたスポーツ文化の記号はピケだけでなく、中国のスポーツ業界全体に属している」と考えている。

専門的な製品ラインには専門的な科学技術開発が欠かせない。ピケ傘下の15人のNBAスターは、バスケットボールのフィールド上の各位置--得点後衛、小フォワード、大フォワード、センターフォワード、コントロールボール後衛をカバーし、ピケがフィールド上のバスケットボール選手の各運動指標を研究するために特別なデータ資料と真実なフィールド検査を提供した。中国の宇宙事業とパートナーとなり、ピケ製品の研究開発にさらに先進的な設計理念と科学技術革新をもたらした。PK-Rocket 3級減衰技術は宇宙ロケット3級加速原理を応用し、靴の緩衝、支持、安定した性能を大幅に向上させ、国家特許技術の申請に成功し、ピケ製品の専門性能の優れた優位性となった。

現在、ピケには4つの製品研究開発センターがあり、国内の北京、広州、泉州のほか、2010年にロサンゼルスに米国研究開発センターを設立し、国際研究開発チームを設立した。{page_break}

現在、ピケは200人以上の研究開発設計人材を擁しており、2011年には異なるスタジオの研究開発チームの交流を通じて、より斬新で風格のある製品を生産して世界の異なる地域の要求を満たす。

2011年の春以降、国内の綿花やゴムなどの原材料価格の「高熱」が下がらず、各スポーツブランドの「上昇音」が4件起きた。ピケの許志華CEOは、「原材料の値上げに対して、企業はコスト圧力を消費者に転嫁するだけではなく、ブランド建設や製品付加価値から着手し、消費者により高い購買価値をもたらすべきだ」と述べた。

消費が中国経済の発展をリードする新時代に提唱されたのは、「コストが上昇し、競争が激化する業界を背景に、ブランド価値の競争が企業間の最終競争となり、ブランド価値を高めることが今の企業の生きる道だ」ということだ。文化、科学技術、デザインはブランドづくりの3大要素であり、ピケはこの3つの分野で知恵と汗で「有名な国際ブランド」を刻んでいる金の字のプレートで、単一製品市場のチャンピオンを持つことは目的ではなく、ブランド経営の道こそピケが追求する最高の境地である。