米国の消費者：誰が「緑」の服装に責任を持つべきですか？2）

誰が「ですか？」緑担当ですか

消費者は彼らが買った製品に対して高い期待を持っています。彼らはメーカーとブランド環境に有益な方法で生産と販売を行う。質問された時、彼らは服の製品を買って非環境保護の方式で生産していることを発見しました。誰が責任を負うべきですか？42%の消費者はメーカーだと思っています。しかし、ブランドも責任を負うべきだと考える割合は2009年の6%から11%に上昇した。「緑」の消費者ほど、ブランドは責任を負うべきだと考える割合が高い。そして、消費者はメーカーとブランドの関係が緊密だと考えています。

このことからも分かるように、「深い緑」消費者ブランドに対してもっと重視します。彼らは環境保護にもっと関心を持っています。例えば、86%の「深緑」の消費者はこのブランドの製品を買う前に、そのブランドの所属会社の環境保護政策をチェックします。対照的に、この割合の「中緑」消費者は71%、「浅緑」消費者は27%、「淡緑」消費者は5%である。

調査によると、「深緑色」の消費者も最も行動に出る可能性があり、彼らが環境に優しいと思わないブランドを抵抗することが分かった。52%の「深緑」消費者は、いったんこのような状況が発見されたら、彼らはもうこのブランドを買いません。比較してみると、「中緑」消費者が抵抗行動をとる割合は38%で、「浅緑」消費者は33%です。中緑と浅緑の消費者の多くは、このブランドの継続的な利用について、態度がはっきりしない。

もちろん、すべての消費者は、ブランドの企業が環境保護の態度を表明するにつれて、措置を取って環境に不利な要素を減らして、消費者はだんだん彼らに対する信頼を増加すると表しています。