Armani Gold Principles: Multi - Brand Line Making Brand Assets

Bian Xiangyang: doctorat, professeur.

Commentateurs de mode, historiens de marque et de vêtements, spécialistes de l 'industrie de la mode et de la culture de la mode.

Doctorat, Directeur de la conception de vêtements et de l'art, de l'art de Donghua University, la conception de l'Université de Birmingham Art au Royaume - Uni un doctorat tuteur.

Les savants de l'Université d'Harvard.

La consultation d'experts du développement de l'industrie de la mode de Shanghai, Directeur du Comité académique de la Chine et l'Association, membre de Comité d'experts de l'Association chinoise de vêtements.

Héberger de multiples projets de recherche nationaux et la province.

Sous le nom de marque porio Armani a de nombreuses marques de lignes, mais n'est pas lvmj ou un Groupe Gucci Groupe c'est différent de l'ensemble de marques de luxe, et est totalement indépendant de marque fondée.

Bien que les différentes marques d 'armani ciblent des groupes de consommateurs différents, elles sont identiques du style au nom.

Il constitue une forte communauté de marques à travers plus de 20 lignes, ce qui place la valeur de marque d 'armani au 94e rang des 100 plus grandes marques mondiales d' interbrand en 2009, pour atteindre 3,3 milliards de dollars.

The Design of the Three Gold Principles

Comme l 'a dit George Armani: « ma conception repose sur trois principes d' or: premièrement, éliminer tout ce qui n 'est pas nécessaire; deuxièmement, mettre l' accent sur le confort; et, troisièmement, ce qui est le plus beau est en fait le plus simple ».

Marketing Strategy: the Interaction between Brands and Brands Assets

Armani maintenant avec plus de vingt marque une ligne de marque de grappes de type compact.

Il a commencé à partir de Giorgio Armani, lorsque sa marque de valeur atteint un certain niveau, dérivées de différents segments de marché pour Tom aime Puri O'Armani et réussir, ce qui améliore encore la marque d'actifs, puis en temps opportun de lancer de ligne, une nouvelle marque ainsi de suite, constituant de liaison actifs de marque de nationalité et de marque, de sorte que la marque actifs avec le temps.

La promotion de l'image de marque de célébrité

À Hollywood populaire avec une phrase: "quand tu ne sais pas à quoi porter, porter Armani quasi - Oui."

Depuis 1980, Armani a commencé de vêtements pour les étoiles de conception assisté à diverses hauts lieux, il a été le premier à reconnaître les célébrités de marché potentiel

Armani toujours choisir stars les plus rouge comme porte - parole.

Par exemple, en 2010, Armani a remplacé M. Et Mme Beckham par Mme Megan Fox, l 'actrice principale de Transformers, en tant que nouveau porte - parole de ses sous - vêtements amprio Armani, et a participé au tournage de la publicité Armani Jean, une autre marque sous le drapeau.

En outre, Armani a signé un accord de coopération avec le Chelsea Football Club (Royaume - Uni) pour une période de trois ans concernant l 'habillement de l' équipe et d 'autres vêtements officiels.

Les fans peuvent également acheter des copies de nouveaux vêtements dans le magasin amprio Armani en Angleterre.

Plus intéressant encore, le joueur ukrainien cheva, qui était le porte - parole de la publicité armanienne, a investi dans un magasin Armani dans sa ville natale.

Renforcement des contrôles par acquisition

Armani société a acheté beaucoup pour l'entreprise OEM de production ou des distributeurs.

Mais le principe de leur acquisition n'est pas acheter d'autres

Renforcement du contrôle des terminaux de vente au détail

La promotion active de ses propres magasins de détail, le renforcement du contrôle de l 'extrémité de détail, est également l' une des stratégies de marketing d 'armani.

La marque Armani est entrée sur le marché italien de Milan en 1974, sur le marché de Londres en 1989 et sur le marché américain en 1991.

Armani est arrivé en Chine en 1998 et a ouvert à Shanghai en avril 2004.

Exemple: l 'extension de la marque d' armani

Exposé de cas

L 'empire de la mode arménien, par l' extension de la marque, couvre déjà verticalement les besoins des différents groupes de consommateurs d 'enfants, d' adolescents, d 'hommes adultes et de femmes.

Sur le plan horizontal, il propose à différents groupes une expérience complète de la vie adaptée à leurs besoins, notamment des vêtements, des accessoires, des produits cosmétiques, des parfums, des séries d 'habitations et des stylos pour les hommes d' affaires.

Armani pense que la mode ne doit pas se limiter à l 'habillement et aux chapeaux de chaussures, mais s' étendre à la vie quotidienne.

Aujourd'hui, la perspective de l'esprit riche et il a les yeux sur le plus large.

Par exemple, Armani a travaillé avec Samsung Electronics Unies par Microsoft pour téléphone intelligent; et emaar société immobilière en 2005 a été signé un projet de coopération Hotel & Resort Armani, plan de développement dans les villes et les recours, la possession et le fonctionnement global d'une série de hauts Hotel, hotel et des résidences de luxe.

Hotel Première Armani le 18 mars 2010 dans le monde à l'intérieur de la tour de Dubaï plus d'ouverture, est disposée entre la Chambre d'hôtel de 175 chez Armani, 5 restaurant et un spa Armani.

Porter un costume Armani Armani Armani, toucher de parfum, de téléphones, de vivre Armani Hotel dont le temps est venu.

En cas d'analyse

L 'extension de la marque est une bonne réputation et un bon sens de la valeur de la stratégie de développement durable de la marque, est également une initiative importante pour la construction et l' utilisation des biens de la marque.

Comme Armani, avec une grande popularité et un système de production et de vente de la mode, comment maintenir sa propre valeur de marque et en tirer profit est la première question que le Groupe doit résoudre.

Armani a toujours été pragmatique et, depuis les années 80, a commencé à baisser le niveau élevé de la tête des produits de luxe en essayant d 'introduire des marques secondaires à bas prix pour s' emparer des jeunes marchés émergents.

Le temps a prouvé que sa stratégie avait été très réussie à l 'époque et que les jeunes pouvaient soupirer en regardant la robe noire d' armani, mais au moins se vanter en t - shirt portant Armani ou A / X.

Aujourd 'hui, après la Seconde Guerre mondiale, la "vague des bébés" est en plein essor, les marques de sous - ligne se sont développées dans d' autres marques de luxe, et Armani a commencé à envisager d 'offrir des services plus modernes à ce jeune homme le plus consommateur potentiel.

Les téléphones cellulaires et les hôtels de luxe d 'armani sont une autre manifestation de la valeur de la marque.

Il y a différentes étapes dans la vie d 'une personne, mais aussi la reproduction des générations futures.

L 'armani n' a donc pas renoncé à la valeur de la marque qu 'il possédait auparavant, mais a voulu en tirer pleinement parti et en créer de nouvelles.

En résumé, par l 'extension réussie de la marque, Armani a entraîné la vente de la marque et la production de la marque en spirale.

Lacunes

Vaste empire style Armani depuis plus de 30 ans établi par la sensibilisation internationale jouit de haute et de plusieurs marques sur qui ouvrent de vente de sorte que la marque de la hausse continue des actifs.

Toutefois, la marque excessivement sous - ligne de nombreuses marques et la visibilité de l'impact négatif apporte beaucoup de faux, de sorte que la valeur centrale de la marque a été un choc.

Il marque à même de renforcer la gestion de la chaîne d'approvisionnement et de terminaux de vente, les ressources nécessaires, de trouver de nouveaux marchés, différente de la valeur commerciale.